德意章荣中:集成灶强排冠军的行业“大”视野

发布时间:2019-06-13 15:13:00

评价一个企业在展会是否有所作为、有所亮点,以至于让人记忆深刻,最直观的是人气的高低,最硬核的则是产品的科技。倘若两者兼而有之,则势必是一次成功的产品普及和口碑传播,极利于企业战略的推进。日前,被誉为“行业发展风向标”的第24届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心如期举办(简称上海厨卫展)。展会首日,作为一家有27年品牌沉淀的高端厨电企业德意电器,就以集成灶新品为舞台主角,以力推“大风压、大火力、大空间”概念发声,现场吸引众人驻足;同时,其产品在“大”科技加持下的“强排”战略,结合着极为契合的女

评价一个企业在展会是否有所作为、有所亮点,以至于让人记忆深刻,最直观的是人气的高低,最硬核的则是产品的科技。倘若两者兼而有之,则势必是一次成功的产品普及和口碑传播,极利于企业战略的推进。

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日前,被誉为“行业发展风向标”的第24届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心如期举办(简称上海厨卫展)。展会首日,作为一家有27年品牌沉淀的高端厨电企业德意电器,就以集成灶新品为舞台主角,以力推“大风压、大火力、大空间”概念发声,现场吸引众人驻足;同时,其产品在“大”科技加持下的“强排”战略,结合着极为契合的女排冠军气质,两者的关联不可谓不深入人心。因而,无论产品还是品牌,德意集成灶都成为了此次风向标性质展会上的潮流风向标。


身为德意电器执行副总经理章荣中亲临现场,参与了此次新品战略发布会,通过其现场对用户、对媒体的娓娓讲述,我们能更好的理解:为何德意在集成灶发展元年,会围绕科技提出三大跨越,以及为何德意集成灶要坚持在行业以大视野进行大事业。

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德意电器执行副总经理 章荣中

产品科技为何以大做文章?

此番德意集成灶在展会现场的新品发布会,主推三大系列——AI COOK系列、POP COOK系列,E COOK系列,也被统称为“智能强排”集成灶,这些也是德意进入集成灶行业以来推出的全新一代集成灶产品。


新品集成灶依托MAX9.0大风压核心科技,搭载全直流变频动力系统,缔造900Pa的超大风压,同时在灶方面5.0大火力、热效率可以达到70%,结构层面则同时配有100L蒸烤一体机,202.8L消毒柜空间。德意赋予了它们三个核心特点:大风压、大火力、大空间。


很显然,其中的共通点,在于一个“大”字。但大不是简简单单的数值大小、空间范畴。章荣中对笔者表示,这背后的深层逻辑,实则是德意集成灶在广泛调研基础上、再深挖行业痛点后,围绕用户实际体验效果,围绕家庭厨房健康环保,梳理而出的一整套破题方案:

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大风压解决的是高层住宅排烟不畅、油烟倒灌、厨房污染的问题;大火力解决的是燃烧效率不足,无法满足中式爆炒需求的问题,大空间解决的则是中国家庭人丁兴旺现实下,需要更大更多菜品烹制蒸制的产品结构容量问题。三方面都直指用户习惯、实际功用、健康环保,目标以产品“大”科技,提供用户为爱赋能,解放双手。


以大风压为例,在中国95%以上商品住宅是多层和高层住宅,在公共烟道环境下,层高越低,空损越大,排烟也就越难,同时公共烟道与中式猛火烹饪的习惯,也会导致厨房排烟不畅油烟倒灌,这些都是造成厨房污染的罪魁祸首。章荣中表示,以此为立足点,德意发现,针对油烟,吸重要,排亦重要。


“集成灶本身虽然是一个集合的厨房电器,但核心仍在烟机上,烟机的核心动作又主要体现在吸和排上。吸是过程,排是结果,行业的关注点集中在大吸力上,我们则关注最终的动作,要排净则要大风压。因此,这是大风压科技的诞生和研发逻辑。”


事实上,从1992年德意研发出国内第一款净吸式油烟机到第一款嵌入式安全玻璃灶再到穹顶式。从2018年德意实现超越行业的大风压850pa突破再到此次max9.0完成自我超越的900pa,德意始终在将产品延伸到极致,做到极致。

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更难能可贵的是,以大做文章的背后,更包含了德意对于健康与智能这两大趋势的考量。


章荣中谈到,“大火力,确保燃烧效率提升的同时,我们更关注的是把CO的排放量控制在国标要求的1/10,也就是50PPM以内,以此实现健康、节能和环保的统一。”此外,其补充表示,诸如烟灶联动、挥手感应、语音感应、一键烹饪、内置菜谱、超级APP远程控制等智能科技,不仅能让小白秒变大厨,享受烹饪本身的乐趣,更希望借助科技的力量,解脱人们的双手和时间,留给最亲最爱的人。“我们基于消费者的核心利益点、痛点,回到原点去思考,什么是一台好集成灶,因此提出三大,同时通过产品强调颜值高,工艺细,不做噱头和伪智能。

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接下来,德意集成灶并未止步。据了解,企业将投资3000万元充实研发力量,300万元聘请美院设计力量打造终端形象系统,力求每一款产品都成为德意的艺术之作。章荣中还透露,结合2018年推出的数字化营销平台,德意在今后其会对所有消费者实现群体画像,更精准的去直击用户群体,根据用户审美研发产品。

集成灶元年的品牌大声量

产品的科技为大,相应必须辅之以同等的大声量宣传,以此缔造更为深远的品牌影响力。在这一点上,德意集成灶步履不停。尤其在进入2019年后,德意集成灶真正意义上的发力元年,其动作频频昭示自己已经强势入局。

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德意电器集成灶事业部总经理程亮华发布品牌及产品战略

首先在年初,德意成为了中国女排官方供应商。章荣中谈到,“中国女排作为世界强排,其精神和德意追求技术的不断突破、不断创新、持之以恒的精神是高度契合的。这既是一种强排的契合,又是精神层面的契合。”据了解,2020年春节,一部由陈可辛导演的电影《中国女排》,届时德意会跟这部电影进行深度的合作,不仅有植入,而且会有深入的整合营销的传播。

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其次在央视和新媒体矩阵上,德意也将会有大手笔布局。前者德意会在央视二套和五套进行密集的广告宣传。后者德意则走在时尚前沿,会在抖音、微博、微视频等新媒体上进行投放,打造新媒体矩阵。通过创新营销,借此把大风压等核心科技利益点打通,把集成灶品牌的高端形象传递到千家万户。

最后在高铁布局上,德意冠名的德意号列车重装上阵强势登陆,飞驰在祖国大地,投放品牌广告涵盖列车播音、LED显示屏、头枕巾、海报等显眼位置,拉开了高铁视觉盛宴,占据了出行消费者视线,全面展示了德意集成灶产品技术和企业品牌实力。


通过开年一系列组合拳,德意集成灶宣告了自己强势入局,同时为其深入全国的战略性布局注入了强劲的品牌新势能。


跻身行业第一阵营目标远大

在采访过程中,章荣中对于德意集成灶未来的发展寄予厚望,一来是因为在去年厨电市场普遍较为低迷的状况下,集成灶作为行业细分品类依然走出逆势增长的曲线;二来越来越多的家电、厨电大品牌入局集成灶,充分放大提高了该行业的市场曝光量和声量,深化了用户对该产品的认知普及,从而进一步打开了集成灶市场。德意就是实力强劲入局者中,最具代表性的企业之一。

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“我们希望以对厨电的专业精神、专业素养,以专业的技术去赋予行业技术不断升级,呈现出我们技术派和实力派的一面,而且我们希望在行业内自身技术的创新引领和在品牌、渠道建设方面的不断探索和奋进。未来在3-5年内跻身行业第一阵营。”章荣中直言。


在其看来,德意的集发力元年,凭借集团厨电业务在行业耕耘27年的丰富技术优势;凭借业内领先的4.0智慧工厂带来的先进制造经验,凭借全国现有5000+的销售网点和忠实客户资源的积累,以及凭借当下集成灶每月50家店的极速扩张速度,2019年德意集成灶有望朝着过亿的规模目标实现大跨越发展。(陈轩之)

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